Для ДГТУ сотрудничество с органами власти и бизнесом – важная часть подготовки специалистов: учащиеся учатся работать с реальными брифами, соблюдать сроки, аргументировать свои решения и воспринимать обратную связь. А для города и региона это возможность использовать свежий взгляд молодых специалистов и вовлечь студенческое сообщество в развитие городской среды.
Перед разработчиками стояла задача – создать новый логотип, который должен отражать идентичность торговой сети, опираться на символику Донского края, быть узнаваемым и работать в городской среде.
Над проектом работали студенты Школы архитектуры, дизайна и искусств ДГТУ Дарья Гумерова и Полина Клименко под руководством доцента кафедры «Дизайн» Наталии Кожиной.
На первом этапе разработки были проведены исследования целевой аудитории и анализ потребностей посетителей рынков, изучены конкурентные решения и особенности позиционирования сети. На основе полученных данных сформулирована коммуникационная стратегия бренда и определены ключевые смыслы, которые должен транслировать логотип.
Далее студенты подготовили серию концептуальных дизайн‑решений, каждое из которых предлагало свой подход к визуальному воплощению идеи «ярмарки» – от отсылок к традициям до современного минималистичного прочтения.
Результатом работы стали три варианта, которые представлены на открытом голосовании на сайте Департамента потребительского рынка.
Принять участие в выборе и поддержать работу студентов ДГТУ может каждый желающий.
